大宮駅構内『ecute（エキュート）大宮』 3月5日オープン

2005年3月16日に開業120周年(明治18年3月16日)を迎える首都圏屈指のターミナル「大宮駅」に新しいステーションライフを提案する商業空間を備えた、エキナカ空間「ecute（エキュート）大宮」が2005年3月5日（土）に誕生する。「駅構内開発小売業（エキナカマーケット）」という新しいビジネスモデルによる開発第一号となる「ecute（エキュート）大宮」は、線路上空に建設した人工地盤上に新たな空間を創出し、68のショップをオープンさせる。また、ルミネ大宮店の増床(3階)も併せて行うことから、大宮駅周辺の百貨店やショッピングセンターとの競争が一層激しくなりそうだ。

JR東日本のエキナカビジネス

少子高齢化が進み、輸送人数が横ばいになり、駅の「超一等地」エキナカビジネスで活路を見出そうとしている。JR東日本が推進する21世紀の新しい駅づくり「ステーションルネッサンス」の一環として開発を進め、駅構内における新しい駅空間の創出と、商業施設の運営を行なう新会社「(株)JR東日本ステーションリテイリング」を2003年9月に設立した。「駅構内開発小売業」という新しいビジネスモデルを構築し、鉄道施設を含めた駅の環境計画から商業施設のMD（マーチャンダイジング）、取引先選定、売場マネジメント、販売促進などを一貫して行うほか、地域催事と連動した展開など、「地域との共生」を目指した取り組みも行う（3月16日に120周年を迎える大宮駅の記念事業を行う）。JR東日本の新エキナカビジネス第一弾となる大宮駅『ecute（エキュート）大宮』を手始めに、2005年秋には品川駅、2006年には立川駅の駅のリニューアルを行う。

ecute（エキュート）大宮

開発第一号となる「ecute（エキュート）大宮」は、個性あふれるバラエティに富んだ68のショップを集積し、駅利用者の毎日の生活をサポートする。ルミネ大宮の増床も併せ、通過するだけでなく集い楽しむことができる駅へと変わる。また、「わかりやすく、利用しやすい」駅空間づくりをコンセプトに、乗換コンコースを拡幅し、全てのホー ムにエスカレーター、エレベーターを設置、駅案内サインと商業施設サインのすみわけを明確にするなど、駅の改良を行い、「心地よい」「魅力的な」駅空間を創出する。

	『ecute（エキュート）大宮』
所在地	埼玉県さいたま市大宮区錦町630番地
開発運営会社	(株)ＪＲ東日本ステーションリテイリング
開発面積	約5,000m2（既存部改良面積を含む）
店舗面積	約2,300m2(中3階約200㎡を含む・店舗間通路は除く)
店舗数	68店舗
売上想定	年間約55億円

ストアコンセプト
毎日使いたいものがそこにある、「マーケットアベニュー」 高品質なスウィーツ、デリ、パン、カフェ、高感度なファッション、雑貨、サービスなど、路面店のようにコンコースに軒を連ね、散策する楽しみを提供する。

【ショップ一例】

• 多彩なスウィーツを、「美味しさ」「愉しみ」「驚き」と共に提案するスタイリッシュな新ブランド 「ＢＵＺＺ ＳＥＡＲＣＨ」
• 江戸独特の歳時記を表現した創作和菓子の新ブランド「日本橋屋長兵衛」
• 芦屋を基盤に、自社製造工場で作るこだわりのオリジナル商品を展開する高級スーパー 「いかりスーパーマーケット」
• 匠の技を使い、天然素材にこだわった上質なカジュアルブランド「４５rpm＆」
• レッグウェアから雑貨まで、毎日の生活に楽しみを提供する「Fukuske transit」

環境コンセプト
「パークサイドマーケット」 人、物、情報が集まり交差する駅空間を、人々が憩う賑わいの場としての公園（パーク）と捉え、 公園の隣に開かれるマーケットをイメージした施設環境を創出する。

• 暖かみのある質感の床材をコンコースや店舗の床に使用 ・駅コンコース部分と店舗の、壁・天井・照明の統一感あるデザインで、空間の一体感を演出
• 昼と夜で一部照明演出を変化させたり、BGMを時間帯毎に変えたり、心地よい環境を提供

*大宮駅の概要：所在地埼玉県さいたま市大宮区錦町630番地。一日平均乗車人員227,683人（2003年度） 列車本数（平日） 新幹線296本、在来線1,346本（2004.11.1 現在）。 開業1885年（明治18年）3月16日。 現駅施設1982年（昭和57年）東北新幹線大宮駅暫定開業時に橋上駅舎化を行った。

*ecute(エキュート)：「eki」「center」「universal」「together」「enjoy」という5つの単語を･･･”駅を中心にあらゆる人が集い楽しむ快適空間”に生まれ変わることを願う意味を込め、組み合わせた造語。その音感から「楽しいことがキューっと詰まっている駅」を表す。